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公開番号2024058648
公報種別公開特許公報(A)
公開日2024-04-25
出願番号2023177390
出願日2023-10-13
発明の名称検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供装置および方法
出願人アセントコリアカンパニーリミテッド,Ascent Korea Co., Ltd.
代理人個人,個人,個人,個人
主分類G06F 16/9032 20190101AFI20240418BHJP(計算;計数)
要約【課題】マーケティングの効率を高めることのできる関連検索ワードを容易に選択することができるように支援するサービス提供装置及びサービス提供方法を提供する。
【解決手段】ユーザーが要請する検索ワードと関連する他の検索ワードなどと検索ワードとの間の関係を距離として把握することのできる検索パスに基づいて、検索ワードの間の連結関係と重要度の高い検索ワードを視覚化した検索ワードネットワークを生成して提供することによって、ユーザーの要請検索ワードに到達するまでもっとも関連性の高い関連検索ワードを容易に選別して、マーケティングに利用することができるように支援するための検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供装置および方法である。
【選択図】図1
特許請求の範囲【請求項１】
キーワードに一連の文字を相異なるように追加しながら前記キーワードと文字が結合した一つ以上の基本検索ワードを自動生成して、予め設定した検索エンジンを介して前記基本検索ワードと関連する関連検索ワードを一つ以上獲得して、前記関連検索ワードを入力検索ワードとして前記検索エンジンに適用して、返還された検索結果リスト情報を基に、一つ以上の後続の検索ワードを抽出した後、検索エンジンが前記入力検索ワードの検索意図を把握して用いる応答の機能のうち、後続の検索ワードに対応する応答の機能による応答結果内の後続の検索ワードの露出順位および前記応答結果の機能の種類による前記入力検索ワードと後続の検索ワードとの間の連結関係における加重値を距離として算出する距離算出方式で、一つ以上の後続の検索ワード別に前記入力検索ワードとの距離における関係情報を生成して、検索ワード関係ＤＢに保存し、前記検索ワード関係ＤＢに保存された複数の関係情報を基に、複数の検索ワード各々をノードとして設定して、予め設定したアルゴリズムによって決定した開始ノードと終了ノードとの間を連結する一つ以上の検索パス別に検索パス情報を生成して、検索パスＤＢに保存する検索パス管理部；および
ユーザー端末から要請検索ワードおよび検索条件を含む検索ワードネットワーク要請情報を受信する時、前記要請検索ワードを含むとともに前記検索条件を満たす一つ以上の検索パス情報を前記検索パスＤＢから抽出して、前記抽出した一つ以上の検索パス情報を基に、距離が存在する相異なる検索ワードの間を連結した検索ワードネットワークを生成して、前記検索ワードネットワークを対象にして予め設定したクラスタリングアルゴリズムによって複数の相異なる検索ワードグループでクラスタリングした後、複数の相異なる検索ワードグループの相互間に視覚的に仕分けることができるように相異なる属性を設定して、生成した検索ワードネットワーク情報を前記ユーザー端末に提供する検索結果提供部を含む
検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供装置。
続きを表示（約 3,900 文字）【請求項２】
前記検索パス管理部は、
キーワードに一連の文字を相異なるように追加しながら前記キーワードと文字が結合した一つ以上の基本検索ワードを自動生成して、予め設定した検索エンジンを介して前記基本検索ワードと関連する関連検索ワードを一つ以上獲得する検索ワード拡張部と；
前記関連検索ワードを入力検索ワードとして前記検索エンジンに適用して、返還された検索結果リスト情報を基に、前記検索エンジンが前記入力検索ワードの検索意図を把握して用いる一つ以上の応答の機能別の機能の種類と各々対応する一つ以上の応答結果各々から一つ以上の後続の検索ワードを抽出した後、後続の検索ワードに対応する応答結果内の後続の検索ワードの露出順位および応答結果の機能の種類による前記入力検索ワードと後続の検索ワードとの間の連結関係における加重値を距離として算出する距離算出方式で、一つ以上の後続の検索ワード別に前記入力検索ワードとの距離における関係情報を生成して、検索ワード関係ＤＢに保存する検索情報抽出部；および
前記検索ワード関係ＤＢに保存された複数の関係情報を基に、複数の検索ワード各々をノードとして設定して、ノード間の距離を設定した有向加重グラフを生成した後、前記有向加重グラフで予め設定したアルゴリズムによって決定した開始ノードと終了ノードとの間を連結する一つ以上の検索パス別に検索パス情報を生成して、検索パスＤＢに保存する検索パス抽出部とを含むことを特徴とする
請求項１に記載の検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供装置。
【請求項３】
前記検索情報抽出部は、
前記後続の検索ワードに対応する機能の種類において、予め設定した優先順位および前記後続の検索ワードに対応する応答結果内の前記後続の検索ワードにおける露出順位を乗じて、前記加重値を算出し、前記算出した加重値を前記後続の検索ワードと前記入力検索ワードとの間の前記距離として設定することを特徴とする
請求項２に記載の検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供装置。
【請求項４】
前記検索情報抽出部は、
前記後続の検索ワードを別の入力検索ワードとして前記検索エンジンに適用して、返還された検索結果リスト情報を基に、前記距離算出方式によって前記検索エンジンが前記入力検索ワードの検索意図を把握して用いる一つ以上の応答の機能別の機能の種類と各々対応する一つ以上の応答結果各々から一つ以上のテキストを各々前記後続の検索ワードに対応する追加後続の検索ワードとして抽出した後、前記追加後続の検索ワードに対応する応答結果内の追加後続の検索ワードの露出順位および応答結果の機能の種類による前記入力検索ワードと追加後続の検索ワードとの間の連結関係における加重値を距離として算出し、前記一つ以上の追加後続の検索ワード別に前記後続の検索ワードである入力検索ワードとの距離における関係情報を生成して、前記検索ワード関係ＤＢに保存することを特徴とする
請求項２に記載の検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供装置。
【請求項５】
前記検索条件は、前記要請検索ワードに対応するノードを基準として他ノードとの連結方向およびホップの数を含み、
前記検索結果提供部は、前記要請検索ワードおよび検索条件を満たす一つ以上の検索パス情報を抽出した後、前記抽出した一つ以上の検索パス情報をＦｏｒｃｅＡｔｌａｓ２アルゴリズムに適用して、検索ワードネットワークを生成して、前記検索ワードネットワークをＬｏｕｖａｉｎアルゴリズムに適用して、複数の相異なる検索ワードグループでクラスタリングした検索ワードネットワークにおける検索ワードネットワーク情報を生成することを特徴とする
請求項１に記載の検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供装置。
【請求項６】
前記検索パス管理部は、前記外部サーバー、または、前記検索エンジンを介して検索ワード別の検索量を獲得して保存し、
前記検索結果提供部は、前記検索ワードネットワークに属する検索ワード別の検索量を確認して、検索ワードの検索量によって検索ワードに対応するノードの大きさが調整された検索ワードネットワークを生成して、前記検索ワードネットワークに含まれた検索ワード別に検索ワードに対応する特定のノードと連結した一つ以上の周辺ノードを確認した後、前記周辺ノードの個数と前記周辺ノード別の位置による前記特定のノードの中心性および前記特定のノードと周辺ノードとの距離を考えた前記特定のノードに対応する検索ワードのネットワーク中心性指数を算出し、前記検索ワード別に算出したネットワーク中心性指数によって予め設定した基準値以上であるネットワーク中心性指数を有する検索ワードのノードを前記基準値未満であるネットワーク中心性指数を有する別のノードと仕分けることができるように設定した検索ワードネットワークを生成することを特徴とする
請求項１に記載の検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供装置。
【請求項７】
前記検索結果提供部は、
次数中心性、媒介中心性、近接中心性、ページランク（Ｐａｇｅｒａｎｋ）のうち、少なくとも一つを用いて前記検索ワードのネットワーク中心性指数を算出することを特徴とする
請求項６に記載の検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供装置。
【請求項８】
前記検索結果提供部は、
前記検索ワードネットワークに属する検索ワードを前記検索エンジンに適用して、返還された一つ以上の検索結果ページにおいて、検索意図を把握するために予め設定した複数の段階別の検索意図の判断条件を基に、上位N個の検索結果から前記検索意図の判断条件による予め設定した一つ以上の検索結果項目の存在可否を確認しながら前記複数の段階別の検索意図の判断条件のうち、前記一つ以上の検索結果ページが満たす一つ以上の段階別の検索意図の判断条件を識別して、予め設定した複数の検索意図のうち、前記識別した一つ以上の段階別の検索意図の判断条件に対応するように予め設定した検索意図を前記検索ワードに設定して検索ワードネットワークに含ませる方式で、前記検索ワードネットワークに属する検索ワード別に検索意図を設定して、前記検索ワード別の検索意図が設定された検索ワードネットワークを生成することを特徴とする
請求項１に記載の検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供装置。
【請求項９】
前記検索意図の判断条件に設定される一つ以上の検索結果項目は、知識百科ページ、強調スニペット、ナレッジパネル、ビデオ、学術情報検索、ニュース記事、ローカルマップ、サイトリンク、広告カルーセル、キーワード広告、予め保存されたコンバージョンページのＵＲＬのうち、少なくとも一つを含むことを特徴とする
請求項８に記載の検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供装置。
【請求項１０】
サービス提供装置の検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供方法において、
キーワードに一連の文字を相異なるように追加しながら前記キーワードと文字が結合した一つ以上の基本検索ワードを自動生成して、予め設定した検索エンジンを介して前記基本検索ワードと関連する関連検索ワードを一つ以上獲得する段階と；
前記関連検索ワードを入力検索ワードとして前記検索エンジンに適用して、返還された検索結果リスト情報を基に、一つ以上の後続の検索ワードを抽出した後、検索エンジンが前記入力検索ワードの検索意図を把握して用いる応答の機能のうち、後続の検索ワードに対応する応答の機能による応答結果内の後続の検索ワードの露出順位および前記応答結果の機能の種類による前記入力検索ワードと後続の検索ワードとの間の連結関係における加重値を距離として算出する距離算出方式で、一つ以上の後続の検索ワード別に前記入力検索ワードとの距離における関係情報を生成して、検索ワード関係ＤＢに保存する段階と；
前記検索ワード関係ＤＢに保存された複数の関係情報を基に、複数の検索ワード各々をノードとして設定して、予め設定したアルゴリズムによって決定した開始ノードと終了ノードとの間を連結する一つ以上の検索パス別に検索パス情報を生成して、検索パスＤＢに保存する段階；および
ユーザー端末から要請検索ワードおよび検索条件を含む検索ワードネットワーク要請情報を受信する時、前記要請検索ワードを含むとともに前記検索条件を満たす一つ以上の検索パス情報を前記検索パスＤＢから抽出して、前記抽出した一つ以上の検索パス情報を基に、検索ワードネットワークを生成して、前記検索ワードネットワークを対象にして予め設定したクラスタリングアルゴリズムによって複数の相異なる検索ワードグループでクラスタリングした後、複数の相異なる検索ワードグループの相互間に視覚的に仕分けることができるように相異なる属性を設定して、生成した検索ワードネットワーク情報を前記ユーザー端末に提供する段階とを含む
検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供方法。

発明の詳細な説明【技術分野】
【０００１】
本発明は、検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供装置および方法に関する。より詳しくは、ユーザーが要請する検索ワードと関連する他の検索ワードなどと検索ワードとの間の関係を距離として把握することのできる検索パスに基づいて、検索ワードの間の連結関係と重要度の高い検索ワードを視覚化した検索ワードネットワークを生成して提供することによって、ユーザーの要請検索ワードに到達するまでもっとも関連性の高い関連検索ワードを容易に選別して、マーケティングに利用することができるように支援するための検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供装置および方法に関する。
続きを表示（約 2,500 文字）【背景技術】
【０００２】
最近、商品やサービスを広報するための様々な戦略が開発されていて、インターネットの発展とともに、こういう戦略のうち、キーワード検索は、デジタル広告／マーケティング戦略に必需的な要素になっている。
特に、電子商取引で広告に効率的なキーワードを一つ発見することがマーケティング全般における成果を左右するほど、大きな役割を果たしていることもある。
【０００３】
また、検索ユーザーは、ある製品やサービス等を検索するとしたら、探索と評価の過程を繰り返して進行した後、最終的に行為（加入、購買など）を決定する。
例えば、購買のための検索はたびたび包括的なキーワードから始まって、細部的なブランドや製品キーワードへ移動しながら、レビューや順位をみるか、製品群内の競争社を比べるなどのジャーニーを経て購買へ転換することができる。ここで、転換に最終的に寄与する検索ワードは、その自体比較的に高い検索量や転換率を有するため、発見することが容易であるが、広告単価が高いため、広告効率の側面で適合ではないこともある。
【０００４】
しかし、転換段階の周辺の探索と評価の過程にある検索ワードは、比較的に検索量が低いか、広告競争がひどくない場合が多くて広告単価が低廉で、故に広告効率の側面でさらに適合であることがある。
【０００５】
前述のように、広告効率を考えて広告およびマーケティングに適合である検索ワードを確保することはとても重要であるが、転換段階の周辺の探索と評価の過程にある検索ワードは、比較的に発見しにくいロングテールキーワードである場合が多いため、こういうキーワード等を用いてマーケティング戦略を立てるか、広告を最適化しにくい問題がある。
【０００６】
既存の様々な検索エンジンで広告単価の高い検索ワードと関連する関連検索ワードを提供しているが、単純関連検索ワードを提示することのみでとどまり、関連検索ワードがとても様々であって、マーケッターや販売者等が求める検索ワードまで到達するまで効率の高い関連検索ワードを仕分けることが難しく、広告効率を高めることのできる検索ワードを選定しにくいことがある。
【０００７】
即ち、ユーザーのサーチジャーニー中に転換段階（商品およびサービスにおけるユーザーのニーズ、製品群内の比較項目、購買前後に必要とする情報）の周辺でマーケティング戦略を立てるか、広告最適化に必要なキーワード等が多数存在するにもかかわらず、一般企業やユーザーがこれを発見して活用するのが容易ではないという問題がある。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００８】
韓国登録特許第１０－１１９４２９６号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００９】
本発明は、キーワードにおいて、相異なる字を追加しながら基本検索ワードを生成した後、該基本検索ワードにおいて、検索エンジンで提供する関連検索ワードを追加して検索ワードを拡張し、前記関連検索ワードを入力検索ワードとして検索エンジンを介して検索した検索結果を基に得た後続の検索ワードと関連検索ワードの間の関係を、前記検索結果を基に、距離として表示したパスを生成して、こういうパスを様々な検索ワード別に生成して、ユーザーが要請する検索ワードと関連するパスリストに基づいて、検索ワードネットワークを生成した後、ユーザーが視覚的に要請検索ワードに到達するまで関連性の高い関連検索ワードを容易に選別することができるように視覚化して提供することによって、マーケティングの効率を高めることのできる関連検索ワードを容易に選択することができるように支援することにその目的がある。
【課題を解決するための手段】
【００１０】
本発明の実施例による検索パス基盤の検索ワードネットワークを提供するためのサービス提供装置は、キーワードに一連の文字を相異なるように追加しながら前記キーワードと文字が結合した一つ以上の基本検索ワードを自動生成して、予め設定した検索エンジンを介して前記基本検索ワードと関連する関連検索ワードを一つ以上獲得して、前記関連検索ワードを入力検索ワードとして前記検索エンジンに適用して、返還された検索結果リスト情報を基に、一つ以上の後続の検索ワードを抽出した後、検索エンジンが前記入力検索ワードの検索意図を把握して用いる応答の機能のうち、後続の検索ワードに対応する応答の機能による応答結果内の後続の検索ワードの露出順位および前記応答結果の機能の種類による前記入力検索ワードと後続の検索ワードとの間の連結関係における加重値を距離として算出する距離算出方式で、一つ以上の後続の検索ワード別に前記入力検索ワードとの距離における関係情報を生成して、検索ワード関係ＤＢに保存し、前記検索ワード関係ＤＢに保存された複数の関係情報を基に、複数の検索ワード各々をノードとして設定して、予め設定したアルゴリズムによって決定した開始ノードと終了ノードとの間を連結する一つ以上の検索パス別に検索パス情報を生成して、検索パスＤＢに保存する検索パス管理部およびユーザー端末から要請検索ワードおよび検索条件を含む検索ワードネットワーク要請情報を受信する時、前記要請検索ワードを含むとともに前記検索条件を満たす一つ以上の検索パス情報を前記検索パスＤＢから抽出して、前記抽出した一つ以上の検索パス情報を基に、距離が存在する相異なる検索ワードの間を連結した検索ワードネットワークを生成して、前記検索ワードネットワークを対象にして予め設定したクラスタリングアルゴリズムによって複数の相異なる検索ワードグループでクラスタリングした後、複数の相異なる検索ワードグループの相互間に視覚的に仕分けることができるように相異なる属性を設定して、生成した検索ワードネットワーク情報を前記ユーザー端末に提供する検索結果提供部を含むことができる。
（【００１１】以降は省略されています）

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